Isobar пришла в Россию/Мировая сеть интерактивно-медийных рекламных агентств купила AdWatch

На сегодняшний день Isobar объединяет свыше 100 агентств в 38 странах мира, общая численность сотрудников — 3015 человек. По данным международного исследовательского агентства Recma, Isobar заняла первое место в рейтинге компаний, специализирующихся на коммуникациях в New Media.

О планах выхода Isobar на российский рынок говорили давно. «Их появление в нашей стране стало вполне предсказуемым событием: российский рынок интернет-рекламы, выросший за последний год более чем на 50%, безусловно, интересен и перспективен как для международных сетей, так и российских игроков», — напоминает генеральный директор рекламного агентства Aviator Татьяна Нефедова.

По мнению вице-президента группы OMD Media Direction & PHD Ильи Герцева, вхождение на рынок через покупку российского агентства для Isobar — самый простой, но и самый затратный путь. AdWatch работает на рынке интерактивных коммуникаций с 2000 года и, по собственным оценкам, входит в тройку лидеров рынка. Среди его клиентов — Microsoft, банк ВТБ, Sun Interbrew, Canon, «Рольф». «Безусловно, AdWatch является самым опытным и, пожалуй, самым крупным независимым игроком на нашем рынке интернет-рекламы. Но покупка его международной компанией может привести к серьезным изменениям в структуре агентства», — прогнозирует Илья Герцев.

Генеральный директор AdWatch Андрей Чернышов уверяет, что этого не случится: «Isobar не зонтичный бренд. Концепция их развития на всех рынках очень похожая — они покупают лидирующие агентства и ничего в них не меняют. По сути, это содружество, позволяющее обмениваться идеями, технологиями, осуществлять совместные проекты и т.д.».

В Aegis надеются, что AdWatch станет одним из основных драйверов дальнейшего развития группы в России. Прибыль Aegis Group (до вычета налогов) в 2007 году составила 265 млн долл., при этом четверть доходов компании обеспечила именно Isobar. Андрей Чернышов в свою очередь рассчитывает с помощью нового владельца выйти на международные рынки.

Сотрудничество AdWatch и российского подразделения Aegis — Aegis Media Russia началось еще в 2002 году. Российское интерактивное агентство обслуживало глобальных клиентов Aegis, таких как Philips, Renault, General Motors, Disney. Теперь к ним могут добавиться и новые заказчики. «По­скольку мы первое и единственное агентство, которое представляет Isobar в России, будем работать со всеми их клиентами, которые захотят присутствовать на россий­ском рынке, — говорит г-н Чернышов. — У Isobar есть клиенты, которые не обслуживаются в Aegis Media, например Nokia, Coca-Cola. Мы рассчитываем и на них тоже».

Екатерина Трофимова